Abstract:
Głównym celem pracy magisterskej było przybliżenie badań w zakresie użycia koloru w reklamie, w tym jego fizjologicznego, psychologicznego i narodowo-kulturowego aspektu z uwzględnieniem różnic wynikających z gender. Na podstawie wyników badań dokonano analizy praktycznego użycia koloru w reklamie i brandingu marek obecnych na rynku.
Praca składa się z trzech części. W pierwszym rozdziale zawarta została wiedza teoretyczna, która bardzo często jest pomijana przez projektantów reklamy. W drugim przedstawiono głównie wyniki badań dotyczących postrzegania koloru według gender czy narodowości, co jest bardzo ważne dla marek, które chcą się reklamować w różnych krajach świata. Ostatni rozdział jest analizą użycia koloru w reklamie i brandingu najbardziej znanych marek na świecie.
