Zastosowanie rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości w kampaniach marketingowych – przykłady i wpływ na zainteresowanie produktem

Abstract

Technologie rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości to pojawiające się innowacje w IT, które zaczynają mieć duży wpływ na zachowania konsumenckie i postrzeganie produktów przez potencjalnych nabywców. Celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób zjawisko wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości wykorzystywane w różnych dziedzinach, a przede wszystkim w marketingu, oraz jaki wpływ ma wykorzystanie tych technologii na odbiór przez publikę. Uzyskane wyniki pokazują, że technologia VR pozytywnie i znacząco wpływa na odbiór oferty, zastosowaną technologię oraz samą prezentację.