Analiza percepcji człowieka kluczem do efektywnego projektowania wizerunku marki.

Abstract

Moja praca miała na celu scharakteryzowanie pojęcia percepcji wzrokowej człowieka jako punktu wyjścia dla współczesnego projektowania identyfikacji wizualnej. Pracę rozpoczęłam od przybliżenia zasad widzenia oraz percepcji człowieka, następnie zajęłam się tematem ewolucji widzenia począwszy od starożytności kończąc na współczesności. Kolejnym zagadnieniem, które przeanalizowałam jest wpływ formy, barwy i faktury na odbiorcę. W tym rozdziale scharakteryzowałam główne składniki formy wpływające na odbiór widzianych przez nas obrazów. W kolejnej części pracy traktującej o projektowaniu zdefiniowałam pojęcie projektowania wizerunku marki oraz podkreśliłam jej wagę w aspekcie rozwoju nowego przedsiębiorstwa. W kolejnym rozdziale odwołałam się do genezy pierwszych logotypów oraz warunków ich powstawania oraz czynnikach sprzyjającym ich rozwoju. Dalsza część pracy jest omówieniem zasad współczesnego projektowania graficznego, oraz pojęć bezpośrednio z nim związanych. Sekcję tą można traktować jak swego rodzaju podręcznik dla twórców identyfikacji firmowej. Starałam się zawrzeć w niej wszelkie niezbędne wskazówki pozwalające stworzyć profesjonalny i atrakcyjny logotyp oraz przystający do niego wachlarz materiałów promocyjnych. Następnie postanowiłam poruszyć temat rebrandingu, gdyż wydawał mi się on dość skomplikowaną kwestią, wartą omówienia na łamach pracy. Przedstawiłam również proces powstawania współczesnych logotypów. Podsumowaniem mojej pracy jest analiza stworzonej przeze mnie identyfikacji studia Brandico. Projekty wykonałam w oparciu o zgromadzoną wiedzę na temat percepcji człowieka oraz zasad profesjonalnego projektowania ujętego w literaturze.