„Proces rebrandingu, studium wybranych przypadków”

Abstract

Celem pracy jest przybliżenie istoty procesu rebrandingu oraz analiza wybranych przypadków. W pierwszym rozdziale przedstawiono pojęcie rebrandingu oraz omówiono przyczyny, cele oraz najczęstsze błędy popełniane przez firmy decydujące się na repozycjonowanie. W kolejnym rozdziale poruszono kwestię logo, które jest głównym elementem identyfikacji wizualnej i od którego wychodzi cały proces rebrandingu. Na koniec dokonano analizy przypadków rzeczywistych firm, które postanowiły gruntownie odświeżyć swój dotychczasowy wizerunek oraz wyciągnięto wnioski co do przyczyn, procesu i rezultatów wdrożonych zmian. Praca ta może posłużyć dalszym badaniom nad procesem rebrandingu.