Streszczenie:
Celem pracy jest przybliżenie istoty procesu rebrandingu oraz analiza
wybranych przypadków. W pierwszym rozdziale przedstawiono pojęcie rebrandingu
oraz omówiono przyczyny, cele oraz najczęstsze błędy popełniane przez firmy
decydujące się na repozycjonowanie. W kolejnym rozdziale poruszono kwestię logo,
które jest głównym elementem identyfikacji wizualnej i od którego wychodzi cały
proces rebrandingu. Na koniec dokonano analizy przypadków rzeczywistych firm,
które postanowiły gruntownie odświeżyć swój dotychczasowy wizerunek oraz
wyciągnięto wnioski co do przyczyn, procesu i rezultatów wdrożonych zmian. Praca
ta może posłużyć dalszym badaniom nad procesem rebrandingu.
