Design opakowania a sprzedaż produktu, na przykładzie produktów spożywczych

Abstract

Podstawowym celem niniejszej pracy jest odpowiedź na pytanie o rolę poszczególnych elementów designu opakowania w kontekście jego oddziaływania na klienta oraz sprzedaży produktu. Opakowanie jest „cichym sprzedawcą” i swoim kształtem, kolorystyką, grafiką, typografią czy całościową architekturą informacji komunikuje cechy produktu określonej grupie odbiorców. Wymienione elementy opakowania służą realizacji określonych funkcji, które można podzielić na trzy rodzaje: funkcja informacyjna, ekspresywna, impresywna. W dzisiejszych czasach opakowanie produktu w dużej mierze decyduje o tym, czy produkt jest trafiony oraz czy osiąga status hitu sprzedaży. W związku z tym wszelkie kwestie związane z projektowaniem opakowań są obecnie poddawane wnikliwym badaniom i analizowane w najdrobniejszych szczegółach. Design opakowania ma ogromny wpływ na promocję i sprzedaż produktu, ponieważ steruje sposobem jego odbioru przez konsumentów.