Streszczenie:
Podstawowym celem niniejszej pracy jest odpowiedź na pytanie o rolę
poszczególnych elementów designu opakowania w kontekście jego oddziaływania na
klienta oraz sprzedaży produktu.
Opakowanie jest „cichym sprzedawcą” i swoim kształtem, kolorystyką, grafiką,
typografią czy całościową architekturą informacji komunikuje cechy produktu
określonej grupie odbiorców. Wymienione elementy opakowania służą realizacji
określonych funkcji, które można podzielić na trzy rodzaje: funkcja informacyjna,
ekspresywna, impresywna.
W dzisiejszych czasach opakowanie produktu w dużej mierze decyduje
o tym, czy produkt jest trafiony oraz czy osiąga status hitu sprzedaży. W związku z tym
wszelkie kwestie związane z projektowaniem opakowań są obecnie poddawane
wnikliwym badaniom i analizowane w najdrobniejszych szczegółach. Design
opakowania ma ogromny wpływ na promocję i sprzedaż produktu, ponieważ steruje
sposobem jego odbioru przez konsumentów.
