Streszczenie:
Tematem niniejszej pracy jest zagadnienie marketingu internetowego
prowadzonego przez internetowy sklep jeździecki Equishop.com. Praktyczna część
pracy dotyczy analizy działań marketingowych sklepu oraz ankiety przeprowadzonej
wśród społeczności ankiety. Na podstawie części badawczej udało się
zidentyfikować rozpoznawalność i pozycję sklepu wśród młodszej społeczności
jeździeckiej.
Rozdział I pracy opisuje historię oraz teoretyczne aspekty marketingu klasycznego
jak i internetowego.
Rozdział II pracy to omówienie wybranych elementów marketingu internetowego:
reklamy w wyszukiwarkach, marketingu w mediach społecznościowych oraz e-mail
marketingu.
Rozdział III to część praktyczna - studium przypadku. Zawiera opis i charakterystykę
firmy, a także analizę prowadzonych przez nią działań marketingowych.
Rozdział IV to wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród społeczności
jeździeckiej, wnioski oraz propozycje z zakresu marketingu internetowego.
