Prywatność użytkownika w Internecie i wykorzystanie danych o aktywności w kontekście platform Adtech

Abstract

Tematem niniejszej pracy jest zagadnienie prywatności użytkownika Internetu i sposobu wykorzystania danych, w postaci świadomie lub nieświadomie zostawionych sygnałów podczas korzystania z zasobów Internetu. Temat został opisany w kontekście platform AdTech czyli systemów do sprzedaży i zakupu reklam w na powierzchni stron internetowych. W pracy została przedstawiona architektura ekosystemu, najbardziej popularny protokół komunikacji pomiędzy systemami, sposób wykorzystania danych oraz technologie wykorzystywane do tej pory w celu identyfikacji użytkowników. W drugiej części pracy omówione zostały zmiany wprowadzone w przeglądarkach, regulacjach prawnych oraz ograniczenia w śledzeniu jakie zostały wprowadzone jako konsekwencje tych regulacji o ochronie danych osobowych. Następnie przedstawione zostały propozycje zmian oraz alternatywne rozwiązania pozwalające na zachowanie istniejących funkcjonalności platform AdTech z jednoczesnym utrudnieniem dostępu do możliwości identyfikacji pojedynczej osoby. Przedstawione zostały też możliwe rozwiązania pozwalające na dalsze finansowanie Internetu poza zamkniętymi platformami z wykorzystaniem istniejącej technologii.