Percepcja koloru w komunikacji wizualnej

Abstract

Pozornie nieistotnym i niedocenianym przez wielu, a jednak istotnym czynnikiem wyborem jest kolor. Nie zastanawiamy się w jaki sposób powstaje, jaki ma wpływ na nas i jakie pełni funkcje. Historia badań nad kolorem jest długa, bo przez wiele lat nie było sposobów i narzędzi, by go badać. Możliwości pojawiły mi się w momencie rewolucji przemysłowej, i wtedy badanie koloru stało się realne dzięki innym odkryciom. Kolor ma wiele cech, ale też parametrów, które mogą być badane przez dziedziny takie jak fizyka, chemia, fizjologia czy sztuka. Badali go Issac Newton czy Goethe, którzy jako pierwsi podjęli się wyzwania, którym jest badanie koloru. Potem podjęli się tego tematu między innymi Maxwell czy Tomasz Young. Znaczącym momentem były odkrycia francuskiego chemika Michel Eugène Chevreula, który odkrył, zbadał, a potem sformułował prawa kontrastu. Okazuje się, że percepcja koloru różni się od tego w jakim kontekście występuję. Również odczucia związane z kolorem są przeróżne w kontekście psychologii, gdzie każdy kolor wywołuję w nas inne odczucia, jak również może być kojarzony z konkretną marką, która komunikuję się wizualnie konkretnym kolorem lub ich zestawem.